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    故宫“很震撼” 元宵很文化

    • 发表时间: 2019-02-21
    • 来源: 芜湖文明网

      2月19日是元宵佳节,比起其乐融融的猜灯谜、赏花灯、吃元宵,没有谁能被“紫禁城上元之夜”的?#20154;?#25250;过风头。一轮明月下,夜游故宫显得与众不同,更像是一座紫禁城。

     

      为何一座六百多岁的皇家故宫夜游第一次开放夜?#20301;?#24341;起强?#22812;?#27880;?是因为它的神秘,严肃,端庄,在现代社会更具有别样的魅力,更像是一个耄耋老人学会使用了互联网,实现了文化与历史的跨界,成为一个爆款文创现象。

     

      正月十五元宵节,古称上元节,是新一年的第一个月圆之夜,也是新春庆贺活动的?#26377;?#28982;而,因为北京的古建筑以木结构为主,近年来几乎没有元宵灯会在文保单位内举办。但今年,故宫打破了这个“传统”。17日,故宫博物院官网正式对外发布“紫禁城上元之夜”的公告,故宫首次开放夜场,在正月十五和正月十六举办灯会,观众可以通过免费预约获得仅有3500人的名额。消息一出,引起巨大轰动,预备“磨刀霍霍向鼠标”的观众有准备连夜作战的,但预约票开场不到10分钟,就已被预约完毕。网?#30740;?#23481;这场预约抢票的难度堪比车牌摇号以及春运抢票。回忆起抢票那一刻,不少网?#30740;?#31216;,“可能要比春运更难。”

     

      一直以来,故宫博物院?#25788;?#21333;霁翔就一直钻研?#27809;?#23478;故宫走进普通百姓家。事实上,故宫的很多款文创产品已经成为一个文化产业板块响当当的教科书案例。比如,2016年在朋友圈走红的“H5”到故宫口红,“故宫口红”、“故宫咖啡”等文创产品的?#28783;?#20142;相,近600岁故宫的每一次跨界融合与创新都会瞬间刷屏。

     

      单霁翔?#25788;?#26366;在媒体采访中表示,故宫一直都是差额拨款单位,但随着故宫IP市场增大,2017年的文创总营业额是15亿元。这个数字超过了A股里1500家上市公司的营收。

     

      今年更是打出了“白天来故宫,看到的是红墙黄瓦,这?#25105;?#37324;通过灯光,营造出不同的造型和色彩,感觉是另外一个故宫”成为故宫营销的招牌,深深打动了网友的心。

     

      从网上流传的高清照片,我们看到元宵节的故宫夜晚很震撼,有灯光映照下西雁翅楼壮美雄姿、明灭之间?#20301;?#33324;的太和门广场、红灯笼高悬的故宫东城墙,还有艺术灯光投影于建筑屋顶上的动态《千里江山图》、《清明上河图》等故宫夜景。

     

      文化跨界如此出其不意给人制造惊喜,故宫勇于走下神坛的做法可以说温暖又吸睛。在不少文保单位还在?#26222;?#34917;助解决温饱问题的大背景下,皇家故宫的超级IP已经走出了一条以知识产权为核心的文化产业之路。随之而来的是国家一系列加强文物保护与退工文化文物单位产品开发指导意见创造了很好的发展环?#22330;?#36825;让很多一直对传统文化优质IP资源的互联网大佬们眼红不已,终于把触角深入到了文博产业。

     

      对于故宫与文创产业的成功握手,我们看到,故宫元宵夜?#25105;?#29190;全民狂欢,文创、IP、城市升级融合势在必行。但是与大英博物馆、卢浮宫等国外博物馆相较,中国故宫目前的创新与融?#29616;?#26159;开始。我们?#22278;?#29289;馆?#28909;现?#36824;停留在展览以及影视剧中。目前全球最成功的博物馆商店之一,纽约现代艺术博物馆兼顾了纪念品商店的?#25918;?#24418;象和设计感,每年吸引250万人次光顾,近三分之一的收入都来自于商店的纪念品销售。

     

      回望国内,故宫的文化内涵还很丰富,围绕超级IP进行全产业打造的道路还很漫长。我们希望在保护好故宫等文博单位的同时,看到越来越多的深藏于故宫的宝贝被一代又一代的人传承,希望看到越来越多的故宫?#35775;?#20154;让庄严肃穆的皇家文化走进平时百姓家,希望更多的类似故宫夜游的精品活动走下神?#22330;#?#26519;越)

      

    • 责任编辑: 张 凌云
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